sábado, 31 de enero de 2009

El último gran magnate

The Man Who Owns the News. Inside the Secret World of Rupert Murdoch
Michael Wolff
The Bodley Head, London 2008, 446 págs.

Michael Wolff, celebrado columnista de Vanity Fair, ha escrito una interesante biografía de Rupert Murdoch (Melbourne, 1931), dueño de una compañía valorada en 70.000 millones de dólares y posiblemente el empresario de los medios más importante del mundo. Murdoch ha protagonizado titulares recientes por la compra del Wall Street Journal. La extraordinaria dimensión de sus logros y su poder cultural y político ensombrecen con frecuencia el conocimiento del personaje. Wolff se propone comprenderlo sobre la base de cientos de horas de entrevistas con él y su entorno más cercano.
Murdoch ha creado marcas fundamentales en los medios desde sus orígenes como empresario de prensa en Australia hasta el lanzamiento del Sun y BSkyB en el Reino Unido, la compra de 20th Century Fox y la creación de Fox y Fox News. La compra del Wall Street Journal es el último episodio y constituye el eje del relato de Wolff, salpicado de anécdotas familiares y de carácter de Murdoch, que arrojan abundante luz sobre el personaje. Wolff explica que Murdoch, a pesar de contar con un imperio multimedia, que ahora incluye también MySpace, sólo tiene una verdadera pasión: los diarios.
Un libro muy relevante y bien escrito para entender las luces y sombras de quién quizá sea el último gran magnate de la prensa.
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http://www.randomhouse.com/catalog/display.pperl/9780385526128.html
http://www.amazon.com/Man-Who-Owns-News-Murdoch/dp/0385526121

martes, 27 de enero de 2009

Chasing cool-Una apuesta por la autenticidad

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace
Noah Kerner y Gene Pressman
Atria, New York 2007, 272 págs.

Para aquellos que han decidido orientar su carrera por el mundo del coolhunting, este libro es parada obligatoria. Escrito por Noah Kerner, Gene Pressman y Andrew Essex, este "Persiguiendo lo cool" desmenuza las claves del éxito de marcas como Apple, Nike o el mismo Barneys, y apuesta por trabajar hacia dentro más que preocuparse por seguir siempre lo de fuera. Lo verdadermente interesante y atractivo es ser carismático, pero ese don sólo está en manos de las marcas que se atreven a ser diferentes. Apple, Nike o Toyota no triunfan sólo por analizar constantemente las señales de la calle. Ellos generan seguidores porque son capaces de convencer a los demás para que compartan su particular filosofía de marca.
Su premisa la refuerzan con la siguiente argumentación: para que algo triunfe en la calle, es absolutamente necesario que primero exista suficiente cultura interna capaz de absorber y asimilar esos cambios. Las tendencias podrán analizarse, es más, conviene no quitarle el ojo a los mercados, pero para ser el Ipod de cualquier industria, sólo hay un camino: atreverse a crear una marca propia, gestionar bien los riesgos, no regodearse demasiado en uno mismo, apostar por un producto diferenciador y estar siempre en el ojo del huracán. El mercado es el lugar donde se crea nuevo mercado. O como afirma Noah Kerner, sólo el Dj sabe cuál es la próxima canción que sonará en la discoteca. Realmente cool. 
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lunes, 26 de enero de 2009

Aprender de la historia

El universo publicitario
Una historia global de la publicidad 
Mark Tungate.
Gustavo Gili, Barcelona 2008, 334 págs.

Aunque a veces nos creamos originales, todo ha sido inventado antes. O al menos esa es la idea que se desprende de la lectura de esta exhaustiva historia de la publicidad escrita por Mark Tungate. Cuestiones como el brand entertainment, la importancia de los líderes, el cobro a través de royalties o por intercambio de acciones, las agencias de medios como creadoras de contenido, la saturación de mensajes, la desconfianza del consumidor... aparecen cíclicamente en distintos momentos de la historia. Por eso, compensa leer este libro, y echar un vistazo al pasado para organizarse de cara al futuro. 
Aunque a veces pueda resultar un galimatías de nombres y fechas, se hace muy ameno de leer, ofrece una perspectiva realmente global –habla de Europa, Asía, América... no sólo Estados Unidos– y aporta una visión realmente certera del porvenir de nuestra profesión. Una de las mejores obras sobre historia de la publicidad publicadas en los últimos años.
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lunes, 19 de enero de 2009

Desafiar el pensamiento tradicional

Mate a sus vacas sagradas
Cómo las empresas exitosas mandan a paseo a las viejas ideas
D. Bernstein, B. Fraser y H. Schwab
Empresa Activa, Barcelona 2009, 256 págs.

Un libro entretenido, recientemente traducido al castellano, y que sirve tanto para pasar un buen rato como para reflexionar sobre la innovación en el mundo de los negocios desde una perspectiva un tanto original.
Los autores, procedentes del mundo de la publicidad, de la misma agencia –The Gate Worldwide–, y con experiencia previa en los ámbitos creativo y de cuentas, tratan de desafiar las reglas tradicionales del mundo del marketing a base de eliminar vacas sagradas.
En su argot particular, una vaca sagrada es un pensamiento generalmente aceptado, incuestionable, asumido de modo irreflexivo, pero de dudoso fundamento, y que en la práctica se convierte en barrera para la innovación y el cambio. Acabar con ellas es la clave para el progreso.
Aunque en ocasiones resulta algo efectista, hace pensar, y demuestra, como los autores pretenden, que los libros de negocios no tienen por qué ser serios.
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http://empresactiva.blogspot.com/2008/12/mate-sus-vacas-sagradas.html