martes, 25 de mayo de 2010

¿Qué haría Google?

Y Google, ¿cómo lo haría?
Jeff Jarvis
Gestión 2000, Barcelona 2010, 288 págs.

Con reciente aparición de la edición española de What Would Google Do? (Collins Business, 2009), reproducimos la reseña original publicada en este blog en marzo de 2009, para los que puedan estar interesados.

Jeff Jarvis, profesor de la City University of New York, es autor de uno de los blogs más respetados sobre Internet y los medios: Buzzmachine. En el sugerente libro “What Would Google Do”, Jarvis sostiene que Google es más que una empresa: se trata de una nueva forma de pensar.
Parece que no hay directivo, empresa o institución que entienda a fondo como se prospera en la era de Internet. Con la excepción de Google, claro. El libro describe brillantemente un mundo desordenado y complejo donde las viejas reglas no funcionan, los consumidores mandan, los mercados son conversaciones, y reina la colaboración y la apertura, que ha derrotado a la propiedad intelectual. Jarvis explica que hemos pasado de la economía de la escasez a la de la abundancia, y que las empresas que mejor funcionan son redes. Google comprende todos estos cambios y los aplica con singular éxito: acumula el 71% de las búsquedas en Estados Unidos y el 87% en el Reino Unido, y controla el 24% de los ingresos publicitarios en la red.
Jarvis invita a analizar Google como modelo, algo que ayuda a comprender todo lo que desafía y destruye el gigante de Silicon Valley, pero también las grandes oportunidades que genera para personas y mercados.
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viernes, 21 de mayo de 2010

Un gimnasio para el cerebro

Piensa, es gratis
84 ideas prácticas para potenciar el talento
Joaquín Lorente
Planeta, Barcelona 2009, 200 págs. 

A semejanza de lo que hicieron históricos de la publicidad como Bernbach (Bill Bernbach said...) o Burnett (100 Leo's), Lorente lanzó hace pocos meses un sugerente libro que recoge su experiencia en la publicidad, la empresa y la vida.
Organizado en torno a 84 capítulos, breves, de titular desbordante, el contenido mueve y motiva, ayudado por la escritura de uno de los grandes copys de la historia de la publicidad española, que desborda creatividad y convicción.
Frases como "copias o te copian", "la suerte es el azar aprovechado", "cada uno es la dirección que toman sus pensamientos"... golpean y hacen de preámbulo a capítulos motivantes y desestabilizadores. Un libro que no deja indiferente, transmite positividad y da ánimos; para leer y disfrutar. Para aprender, más que de publicidad, de la vida. Sin duda, Lorente quiere provocar y hacer pensar: conseguir que los lectores muevan sus neuronas y saquen a la mente todo su potencial. Que practiquen la gimnasia del cerebro. ¿Estaremos ante una nueva disciplina?
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viernes, 14 de mayo de 2010

La crisis se supera con colaboración y honestidad

The Economics of Integrity
From Dairy Farmers to Toyota, How Wealth Is Built on Trust and What That Means for Our Future
Anna Bernasek
HarperCollins, New York 2010, 193 págs.

La corrupción que rodea el desplome de grandes nombres de las finanzas, la crisis económica, y el auge de las redes sociales están poniendo de relieve la importancia de la confianza y la honestidad en los mercados. Anna Bernasek muestra en este libro un buen número de casos (desde Toyota hasta L.L Bean, pasando por el funcionamiento de los cajeros automáticos) para definir lo que llama “el ADN de la integridad”.
En este vídeo, la autora explica algunas de sus ideas. Bernasek piensa que durante demasiado tiempo se ha minimizado el valor fundamental de la cooperación. El énfasis en el éxito individual ha hecho que infravaloremos la dependencia mutua. En realidad, las empresas sobresalientes requieren el esfuerzo solidario de muchas personas: el empresario que apuesta por el plan de negocio, el consumidor que confía en el producto, el empleado que dedica generosamente su tiempo... La crisis se supera con más colaboración, no más individualismo. En estos tiempos de incertidumbre económica, vale la pena recordar que la cooperación es la fuente más valiosa de creación de riqueza y que la corrupción es una amenaza para el futuro.
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http://www.annabernasek.com
http://annabernasek.blogspot.com/