jueves, 23 de agosto de 2012

Reingeniería de la industria publicitaria

¿Publicidad? No, Thank You!
Cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron
Xavier Oliver Conti
Deusto, Barcelona 2009, 223 págs.

Hace mucho que tenía ganas de leer el libro de Xavier Oliver, especialmente por la gran trayectoria del autor en el mundo de las agencias de publicidad. Oliver, fue durante 32 años, consecutivamente, Director General, Consejero Delegado y Presidente de BBDO España. Tras realizar su tesis doctoral, decidió convertirla en un analítico y práctico libro que revisa con detenimiento la formación de los cuatro grandes grupos publicitarios: WPP, Interpublic, Omnicom y Publicis.

El libro en su primera parte describe, claramente y por décadas, la evolución financiera que ha vivido la industria publicitaria desde los años 60 hasta la actualidad. Una segunda parte analiza el modelo de gestión de los principales grupos de comunicación para, finalmente, proponer un modelo de gestión para las agencias de comunicación comercial.

Oliver relata la evolución financiera de las agencias y denuncia la trasformación financiera de las agencias de publicidad que, bajo la apariencia de ofrecer un mejor servicio a los clientes, esconden el fin de obtener mayor rentabilidad.

El libro termina proponiendo una cadena de valor de la actividad publicitaria, basada en el presupuesto de que las agencias son empresas en las que su mayor capital o recurso es el talento, no las finanzas. El libro, además, presenta coherencia, consistencia y sentido común, que se agradece mucho, que se plasma en unas conclusiones formuladas a modo de consejos prácticos aplicables en cualquier empresa de comunicación comercial, que incluso podrían extenderse a otros sectores industriales.

Es destacable también que se resaltan valores como la generosidad, el pensar en las necesidades de los clientes más que en la rentabilidad, el esmero por el trabajo bien hecho... para que cada una de las personas involucradas en la cadena de valor de una agencia alcance su máximo desarrollo personal y profesional.

Os dejamos un vídeo titulado, Re-engineering the Advertising Industry, en que Oliver Conti repasa la evolución de la industria puiblicitaria y destaca cómo las agencias pequeñas estan derrotando a las grandes.



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Cómo alcanzar instantes creativos


Imagine
How Creativity Works 
Jonah Lehrer
Hough Migglin Harcourt, Boston 2012, 279 págs.

Jonah Lehrer, colaborador habitual de la prestigiosa revista Wired, nos presenta un libro donde se aborda el complejo tema de la creatividad y el talento para imaginar y llevar a cabo ideas que nunca antes habían existido. 

El autor, que con un estilo ágil y divertido engancha al lector, sigue un esquema ya explotado en este tipo de literatura: el uso de la descripción de momentos creativos llevados a cabo por personas que de un modo u otro han revolucionado sus áreas: Bob Dylan y la composición del clásico Like a Rolling Stone; Glaser y el mítico I Love New York con el corazón rojo en el centro; David Byrne y sus innovaciones en la música contemporánea; o los clásicos ejemplos de la creación de la mopa, el post-it o los primeros dramas históricos de Shakespeare.
Al igual que ya hizo Csikszentmihalyi en su excelente libro Creatividad.El fluir y la psicología del descubrimiento, Leher extrae de todos estos hallazgos dispares un cierto número de elementos comunes con la intención de crear para el lector una guía de cómo debe actuar para incrementar su pensamiento creativo. El problema es que hay demasiados y muy dispersos y conocidos how-to aunque algunos de ellos resaltan por su sutileza y frescura como el término urban friction (capítulo 7) donde demuestra la importancia de los núcleos urbanos a la hora de generar innovación: “The importance of cities is a testament to the necessity of sharing ideas” (p. 208). “It is the human friction that creates the sparks” (p. 212).

El libro está organizado en dos grandes temas: la creación individual y la creación colectiva –más ajustada a la sociedad y tendencias actuales–. Es una obra aconsejable para todos aquellos que quieran iniciarse en el campo de la creatividad y la innovación, sobre todo por la magnífica capacidad de divulgación que posee Lehrer y por su estilo ágil, sugestivo y entretenido. 


lunes, 6 de agosto de 2012

Un curso acelerado de creatividad

InGenius
A Crash Course On Creativity
Tina Seeling
HarperOne, New York 2012, 224 págs.

Un extraordinario compendio sobre cómo desarrollar la creatividad, escrito con sentido práctico y al hilo de las clases de la autora en la Universidad de Standford, en la Standford School of Design.
El libro repasa todos los asuntos clave y, aunque sigue el esquema clásico y descubre pocas novedades, lo cuenta realmente bien y proporciona una excelente vía para repasar, revisar y poner en forma los músculos de la creatividad.
También sorprende la riqueza de ejemplos, el acertado uso de la metáfora, y la oportunidad con que cita unos y otros. Se nota que la autora es una buena docente. Además, el libro está unánimemente bien valorado en Amazon: sólamente un lector le pone menos de cinco estrellas, pero no baja de las cuatro.
Seeling enfoca la creatividad desde el punto de vista del emprendizaje y la solución de problemas y la posiciona como la herramienta para superar cualquier problema que nos podamos encontrar. En esta línea, propone un método para potenciar la innovación y sacar todo el talento creativo que llevamos dentro, que culmina con la presentación de su Innovation Engine, la herramienta, marca de la casa. para aplicar todo lo que propone en el libro.
El libro habla de cambiar el punto de vista, fomentar encuentros inesperados, asociarse con buenos jefes y colegas; repasa técnicas de generación de ideas, las características de los lugares creativos o el estilo de trabajo que lleva a la creatividad; explica cómo superar el fracaso y la necesidad de experimentar para descubrir soluciones y cita a los principales autores expertos en el campo.
Si quieres aprender de creatividad, este libro es una excelente introducción. Si ya estás introducido, disfrutarás con lo que cuenta la autora. Un excelente libro para el verano.
Te dejo con un breve vídeo de Tina Seeling en la que puedes ver en directo explicando uno de los principales puntos del libro: la necesidad de dificultades para generar innovación.



MÁS EN:
http://www.amazon.com/inGenius-Course-Creativity-Tina-Seelig/dp/0062020706/