viernes, 5 de abril de 2013

Medios que puedes difundir

Spreadable Media
Creating Value and Meaning In a Networked Culture
Henry Jenkins, Sam Ford, Joshua Green
New York University Press, 2013, 350 páginas

Henry Jenkins (autor del excelente Convergence Culture), Sam Ford y Joshua Green han publicado este valioso libro sobre la idea de difusión sobre el que vamos a oir hablar en los próximos meses. Seguro que conoces el concepto de idea "pegajosa" (stickiness) que popularizó Gladwell (y después los hermanos Heath) que está en la base de los llamados "virales".
Jenkins, Ford y Green tratan el concepto de difusión. Pero no es una difusión como el broadcasting de los medios tradicionales. Es una forma híbrida, donde las ideas circulan de arriba abajo y de abajo arriba y los materiales se comparten de manera más participativa (y mucho más caótica). El público comparte, pero también combina, da forma y "enmarca" los contenidos. Las redes sustituyen a los canales predeterminados; la motivación, a la mera captación de la atención; la participación abierta, a las interacciones estructuradas; el entusiasmo de los fans, al "marketing" y la venta. La difusión se produce en redes que se resisten al control. ¿Sabrán los anunciantes e instituciones vivir en la incertidumbre?
Las consecuencias son notables: más que fijarse en lo más visto o en el tiempo que se dedica a los contenidos se trata de entender el contexto y estar cerca de usuarios que comparten vídeos y artículos. En otras palabras, poner de nuevo a las personas en el centro de la comunicación. En las culturas conectadas, las comunidades de personas configuran la difusión. Son ideas que no conviene olvidar en la era del "big data", los SEO y los motores de búsqueda.

MÁS EN:
http://spreadablemedia.org/


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